易車再“出圈” 與浙江衛視達成全方位戰略合作 打造818超級晚

2021-01-12 14:27

1月11日,易車與浙江衛視宣布達成戰略合作,雙方將在深度內容共建合作、IP打造、品牌營銷等層面展開全方位深度合作。合作既包括2021年春節黃金檔、《王牌對王牌》等節點與節目中開展品牌營銷合作,也包括雙方計劃于今年8月18日舉辦的汽車主題“超級晚”。通過這臺晚會,雙方將發揮網臺聯動、并流紅利,凝聚業內主流汽車品牌、數以億計的汽車用戶,打造汽車行業專屬的盛大節日、爆款IP。

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在此過程中,易車與浙江衛視將打通彼此具備的汽車創新營銷、汽車產業資源、爆款內容制造、潮流文化引領等優勢與能力,帶給汽車品牌創新的營銷解決方案,帶給汽車用戶顛覆性的視聽互動體驗。雙方希望以造節的方式,為正在轉型升級的中國汽車產業加油鼓勁,為中國邁向汽車產業強國、汽車文化大國助一臂之力。

網臺聯動、強強合作,為汽車行業造節

浙江衛視是國內頗具影響力和創新力,吸引年輕用戶最多的電視平臺之一。過去幾年,依靠對大眾內容需求的準確研判和硬核創制團隊、創新創作機制,浙江衛視推出了多檔國民級爆款綜藝,展現出卓越的內容生產能力。

易車是國內領先的汽車互聯網平臺,是汽車內容生態、智能數字營銷領域的佼佼者。目前,易車服務70余家主流汽車廠商、2萬多家4S店和數億用戶。近兩年,面對車市變化,易車積極推動年輕化與破圈層,通過品牌煥新、產品迭代、內容升級等多維創新,實現逆勢增長,為車企、經銷商創造增量價值。

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雙方的戰略合作是互聯網與電視的聯動,也是汽車與綜藝的跨界。對于此次合作,浙江衛視總監林涌充滿信心:“易車是行業領軍平臺。而兼顧觀眾與市場的創新精神,讓浙江衛視一直成為前沿行業的首選合作平臺。浙江衛視有信心在此次全新合作中,為易車及汽車品牌賦能美好,為汽車行業加碼消費動能,讓更多老百姓感受到出行的美好。”

易車公司總裁劉曉科表示:“在智能電動、自動駕駛等新產品、新技術領域,中國逐漸成為全球汽車產業創新高地。作為服務汽車產業的互聯網平臺,易車希望能在中國汽車實現彎道超車的偉大歷史進程中貢獻力量。與具備更大影響力、更強爆款內容生產能力的浙江衛視戰略合作,不僅能幫助易車自身破圈,更有助于易車更好地實現上述目標。”

雙方計劃于8月18日聯合打造一場融合大牌明星、科技體驗、汽車文化、互動游戲,橫跨電視、網絡、手機多屏多場景的互動晚會。同時,以此為契機,通過一系列行業活動、用戶活動,為汽車行業打造盛大節日,讓用戶感受科技發展與品質提升帶來的汽車生活新體驗。

截至2020年底,全國汽車保有量達到2.81億輛。隨著保有量的提升,汽車早已超出代步工具的范疇,與人、與生活的關系正在快速重構。不論從服務汽車產業轉型升級的角度,還是為用戶創造汽車生活新體驗的角度看,易車與浙江衛視的造節運動可謂正當其時。

主打科技概念  汽車“超級晚”力求叫好又叫座

8月18日汽車主題“超級晚”由浙江衛視王牌制作團隊操刀。過去幾年,浙江衛視與手機、電商、短視頻等行業的領軍品牌合作,打造了多場“超級晚會”。去年9月,浙江衛視正式成立“超級晚工作室”,在行業樹立了兼具商業、科技、潮流等元素的品牌商晚會新標桿。此次與易車合作,是“超級晚”首次來到汽車行業。

浙江衛視節目中心主任蔣敏昊透露:“浙江衛視擁有一支由華少、沈濤、伊一等多位王牌主持人組成的視覺與聽覺并進,極具感染力的主持天團。擁有王牌家族、奔跑家族、春游家族等超人氣嘉賓陣容,更有超強嘉賓助力,一線明星陣容將成為818汽車超級晚一大看點。另外,浙江衛視擁有一支頂尖舞美團隊,燈光、音效、舞臺設計都將在818汽車超級晚掀開神秘面紗,成為最大看點。”

作為聯合出品方,易車也會將汽車行業的玩法融進超級晚會。易車公司高級副總裁崔滕飛表示:“汽車工業是現代工業的集大成者,這臺晚會將從舞美展現、轉播技術等角度體現科技感。除此之外,我們還會重點突出兩方面:一是配套推出紅包、購車優惠等福利活動,讓更多普通消費者參與進來;二是融合娛樂營銷與AI營銷,推出一系列覆蓋品牌種草和轉化的營銷活動,幫助汽車品牌塑造品牌、提升銷量。”

易車與浙江衛視聯合打造的這臺818超級晚致力于多方共贏。對用戶來說,這是一臺匯聚頂流明星、融合汽車文化的好看好玩還可搶紅包的超級晚會。對汽車品牌來說,這是一次超大曝光、貼近年輕人,實現品效合一的超級機會。

除了這臺晚會,易車還將在2021年與浙江衛視《王牌對王牌》等爆款綜藝節目,以及春節黃金檔期間展開深度合作,進一步提升品牌知名度與認知度,助力易車“三年品牌計劃”的落地。2021年,是中國汽車產業轉型升級的關鍵一年,易車和浙江衛視的戰略合作,有望為汽車產業的轉型升級打造超級引擎。

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