業績再創新高 后疫情時代有一種豪華不褪色

2021-01-15 16:10

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1月4日,沃爾沃汽車公布了其2020年的整體市場成績:2020全年總銷量166,300輛,同比增長7.6%,實現了連續9個月銷量雙位數增長。銷量再創品牌歷史新高的同時,收獲全球市場有史以來單一市場的領先銷量。

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用這樣一個成績收官10年并購歷程,對于沃爾沃來說值得欣喜。10年來保持接近20%的年復合增長率,即便在疫情期間,品牌仍然保持著強大韌勁,先于市場回暖,并且保持著穩定的增長態勢,這說明沃爾沃的品牌力和體系力都是經得起考驗的。

新年伊始,全國各地疫情又有抬頭之勢,讓人們認識到,與疫情的斗爭可能是持續和長久的。然而可能的疫情常態化,卻讓一直倡導“安全、健康、環保”的沃爾沃得到更多消費者的關注。

堅守獨特豪華觀滿足消費者本真訴求

長久以來,沃爾沃的品牌形象在眾多豪華品牌中獨樹一幟。不追求繁復的設計,不追求讓人腎上腺素飆升的運動感,也不追求形大于實的科技,沃爾沃一直以來都致力于滿足消費者最本真的訴求。北歐的極簡理念在這個汽車品牌身上得到了完美的詮釋。

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所謂的極簡并非簡陋或樸素,而是在有著足夠的閱歷和沉淀之后,了解到生活的本質,回歸生活的本真。這也是為什么,醫生、律師、教授這類“高收入、高學歷、高素質”的職業成為了沃爾沃用戶中最典型的人群。對于這類人群來說,并不需要通過汽車來彰顯自己的身份或者經濟實力,他們有著更成熟的消費理念,對他們來說任何豪華都比不上對家人的關心,和對自身安全和健康的保障。

疫情喚起了人們對于健康、安全的重視,沃爾沃的品牌精神內核,有望在后疫情時代得到更多消費者的共鳴。同時,伴隨著國內汽車市場的成熟,汽車用戶消費理念的升級,人們對于豪華品牌的的訴求和十年前發生了很大變化,汽車對于很多人來說,已經從十年前的“奢侈品”變成了提升生活品質的“必需品”,一輛好車的定義已經從如何“討好別人”變為了如何“滿足自己”。

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堅持提升豪華感讓品牌形象在用戶心中發芽

在眾多豪華品牌中,沃爾沃也許不是最“出名”的,但品牌形象一定是最清晰的。如果你讓人用一個詞來形容對于奔馳、寶馬、奧迪的印象,一定會得到多個答案,然而如果這個問題問的是沃爾沃,那幾乎99%的消費者都會說是“安全”,這源自沃爾沃長期以來在品牌形象打造上的一以貫之。

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早在上世紀50年代,沃爾沃汽車便開始為全球外交人員提供專業服務,是最早在全球范圍內開展外交用車業務的豪華汽車品牌之一。至今,沃爾沃汽車中國區累計交付外交用車超過2,000臺,為37個國家的駐華使領館和國際組織駐華機構提供外交用車,外交用車全球銷售已覆蓋55個國家和地區。

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此外,沃爾沃還堅持贊助體育賽事,向消費者傳遞健康、幸福的生活態度和有品位的生活方式。2020上海馬拉松,沃爾沃汽車成為該賽事汽車類贊助商。沃爾沃中國公開賽更是成功舉辦了26年。

堅定落實豪華觀讓品牌理念落地

如果品牌理念只是空中樓閣,無法讓消費者收益,這樣的品牌理念就毫無意義。而沃爾沃則是通過設計、選材、標準等方面,將品牌理念真正落地。

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疫情期間,消費者對于車內環境的質量要求比以往更高。在車內環境的標準設定方面,沃爾沃在業內是獨一檔的存在。主銷車型沃爾沃XC60的苯排放量優于國標55倍,甲醛排放量是國標的七分之一,車內的五項苯類、一項醛類VOCs均顯示“未檢出”,滿足疫情后人們對室內健康環境的訴求。在車內禁用物質測試中,測試數據不僅符合國家玩具標準限定值,同時還滿足歐盟玩具標準規定的限定值——用純粹的環保材料護你所愛。

作為一家以安全為人所熟知的品牌,沃爾沃在主動安全領域也走在了眾多車企前列。2020年,Zenseact自動駕駛公司成為沃爾沃汽車全資子公司,將專注于自動駕駛和主動安全軟件的開發。此外,沃爾沃汽車還成為滴滴出行旗下自動駕駛公司的供應商,為其面向普通用戶的自動駕駛出行體驗服務提供汽車。滴滴這次之所以選中沃爾沃量產版本的XC60 T8作為原型車,一方面看中沃爾沃汽車在過去幾年來在安全領域的領導者地位和良好聲譽。另一方面,在技術架構上,沃爾沃在主被動技術的領先優勢也為自動駕駛測試系統的加裝提供了硬件基礎。

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在不平凡的2020,沃爾沃汽車堅守品牌豪華觀,以豪華品牌領跑者的姿態掀開新十年的篇章。隨著沃爾沃品牌觀在新環境下受到更多認可,沃爾沃有望在下一個更值得期待。

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